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首發醬香生肖酒 一壇好酒時尚大秀 是七大香型、百億未來起點?

2019-07-12 18:13  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

6個月的漫長等待后,在一場超級大秀的巔峰,一壇好酒推出了首款醬香型生肖酒。

7月9日,金六福·一壇好酒《美酒俏佳人》全國選拔總決賽暨新品發布會在南京舉辦。一壇好酒的首款醬香生肖酒,以及橫跨24個省市、200余名佳麗層層角逐的比賽結果,同時揭開了神秘面紗。

這或許是以時尚“顛覆”白酒行業認知的一壇好酒,為酒業再度留下的難忘時刻——不止是新穎的品牌活動,也不止是懸念十足的新品預熱,據吳向東透露,這只是一壇好酒七大經典香型文化產品的首款產品。這意味著,一壇好酒的產品矩陣正日益完善,酒業或正在見證一個超級品牌的誕生。

美酒X美人,再造流量IP

這場全國總決賽的結果從開始就備受期待。

一方面,在這個“顏值”時代,大賽歷時6個月、橫跨24個省市,從海選到訓練,200余名佳麗的去留始終牽動著觀眾的心;另一方面,作為白酒行業的時尚“顛覆者”,金六福的強IP運作早已引起業內注意,其營銷與品牌傳播深受業內認可。

本次的一壇好酒《美酒俏佳人》活動即是其一,活動自啟動就實現了線上及消費者強黏連,佳麗能否登上決賽舞臺由網友決定,投票者還將獲得不同獎品?倹Q賽的受關注程度也反映出活動非同一般的反響:騰訊視頻的同步直播,收獲百萬在線觀看量。

這與參賽者的水平密不可分。根據參賽選手介紹,除了高校學生、演員和歌手外,還有世界旅游小姐中國區亞軍這樣的模特選手。

現場評委嘉賓也認為,這一活動不僅與一壇好酒的品質屬性相得益彰,也是傳播酒文化的極佳方式。知名演員、模特瞿穎表示,“美酒、美人,都美到讓人醉”。江蘇中糖德和經貿有限公司董事長張衛表示,杯小乾坤大,生活與美酒相伴,美女對酒文化的傳播更具效果。

金東集團董事長吳向東則表示,美酒和美人具有高度匹配性,并以三大相似共同點概括了其共通之處——美酒晶瑩剔透、美女賞心悅目;烈酒在口腔中有跳躍感、美女要生動活潑方有趣味;美酒醇厚、回味悠長,美女見之難忘、耐人尋味。

吳向東的這一觀點,也再次讓人意識到,一壇好酒能夠“殺出重圍”,絕不止于營銷活動的創新與傳播:其營銷創新背后,既有對酒文化的深層次挖掘,也有對產品品質的嚴苛要求。

首發醬香生肖酒,“超級品牌”正當時

這一次,一壇好酒照樣于懸念迭起高潮處帶來驚喜——視覺盛宴的享受與比賽結果揭曉共同將現場氛圍推至高潮時,一壇好酒·豬年紀念酒首發,讓人對這款產品留下深刻印象。

酒業家記者現場了解到,這款“金豬典藏 正統醬香”的首發產品全球限量9999套,瓶體選用了典雅高貴的金色,價格為6988元/套, 一套共8瓶。據吳向東介紹,這款酒的原酒來自金東集團旗下珍酒酒業。

53°正宗醬香酒不僅打破了一壇好酒帶給消費者的常規印象,也進一步充實了其產品矩陣。

從別具一格的時尚發布會,到不同主題大型活動;從熱門影視品牌植入、“霸屏”戶外廣告到攜手五芳齋、特侖蘇等跨界合作;再到如今冠名原創節目《一本好書》、勞斯萊斯迎親、《美酒俏佳人》大賽……一壇好酒自2017年橫空出世以來,其時尚多變的品牌營銷時常令業界驚嘆

但更值得注意的是,在品牌IP漸成、不斷積累忠實消費者的動作之下,其品牌矩陣已日益成型。

在“2+N”的產品策略下,除紅壇、陶壇兩款基礎單品外,一壇好酒至今已發布了航母珍藏版、56個民族珍藏版、狗年珍藏版、改革開放珍藏版共計4套產品。

其中,一壇好酒·狗年紀念版還斬獲兩大設計獎項——“2018中國設計紅星獎”和“2018金點設計獎”,成為其硬核時尚背書。

從行業視角來看,這些新品上市不僅可以令品牌與產品保持新鮮感,又不會沖擊基礎單品放量,同時,這些以收藏、珍稀、文創產品定義的珍藏版產品將進一步拉升一壇好酒品牌價值。

七大香型布局,沖刺百億未來?

要“用一輩子釀一壇好酒”的吳向東,酒業生涯始于1997年。二十年磨一劍,吳向東對這一親手打造的品牌可謂相當重視。

本次總決賽,他不僅全程參與,更親自上臺闡述這款新品的戰略價值與意義。在新品發布會環節,吳向東坦言“有些激動”,這款新品在他的心中的分量可見一斑。

在酒業浸淫多年,擁有多重身份,吳向東經手的產品眾多。這款新品能令其如此重視,正因為它關系到一壇好酒的重大戰略布局。據吳向東透露,一壇好酒計劃推出七大經典香型文化產品,這款一壇好酒·豬年紀念酒正是這七大產品中的首支產品,再結合醬香熱背景,可謂“生逢其時”。

既是一壇好酒首款醬香酒,又是一壇好酒首款七大經典香型文化產品,一壇好酒·豬年紀念酒的備受重視也是順理成章。

值得注意的是,自航母珍藏版發布以來,文創產品已經成為一壇好酒拉升品牌高度、保持產品新鮮度的“秘笈”,也間接成為一壇好酒主線產品在市場保持熱度的利器,例如航母珍藏版在啟動認購一天內即售罄,可見其品質與收藏價值備受認可。

這也讓接下來要一一面世的六款經典香型文化產品充滿懸念。不難預見的是,借助金東集團旗下的十余家酒企,七大香型的文創布局顯然不難實現,而彼時的金六福·一壇好酒,又該是何種體量?

“未來如果金六福能過百億,那么這款豬年紀念酒的升值潛力會非常大”。吳向東對此寄予厚望。

百億夢想中不難一窺其品牌雄心。事實上,從一壇好酒誕生之初,吳向東對其定位就是“質優價宜”。在發布會現場,吳向東用“俏也不爭春,只把春來報”來形容一壇好酒,表示一壇好酒不會去對標茅臺、五糧液,只是要向大家傳達“好酒的春天來了”。

中金公司研報指出,其東部城市調研結果顯示,300元左右的主力產品大眾化、普及化趨勢明顯,且200-500元價位帶產品將迎來大眾化普及放量。如果由此推斷,或許,一壇好酒的春天已經來了。

    關鍵詞:生肖酒 一壇好酒  來源:佳釀網  企業投稿
    (責任編輯:程亞利)
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