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傳五糧液批發價上漲 旺季來臨預兆?

2014-12-22 08:48  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

20日早上,市場紛紛傳來五糧液市場批發價上漲的消息,批發價上漲了約20元左右。上次漲是去年春節前,漲了一點30元,節后又掉下。結合去年春節五糧液茅臺的旺銷甚至斷貨行情,是否是歷史再度重演,抑或是新的原因?為此微酒進行了市場調研和采訪,對此次五糧液市場批價的逆勢上揚一探究竟。

五糧液

五糧液逆勢漲價

根據微酒9月份的報道,之前五糧液對經銷商執行了低價貨配比的政策。按照當時出臺的政策,五糧液以509的價格進行產品配比,在五糧液早前的華南會議上,明確表示:按照1218大會的簽約任務量,2014年,任務完成率在100%的經銷商,將按照2:1的比例執行配比政策,而對于任務完成比例達到70%的經銷商,將執行4:1進行配比。市場政策執行到11月21日結束。按照這一政策,實際價格在(609*2+509)=576。

據知情人士透露,考慮到市場目前實際批價的情況,市場原本預期廠里對經銷商的返利以及低價貨配比的力度會加大。

但是在本次1218大會,五糧液強硬的執行了原有的配比政策,只提出了新銷售年度20元的返利政策措施,而沒有完成任務的經銷商也不能享受509的低價貨配比。

五糧液此舉,一方面提升了經銷商的進貨成本預期,另一個方面,由于配比的低價貨在減少。價格政策和市場供應量雙雙收緊,再次預期下,市場批價的行業開始應聲上漲。微酒采訪的成都,長沙以及合肥市場,價格均出現了不同程度的上揚。

而坊間也有傳言,五糧液針對經銷商在1218之前出臺了新的措施,要求經銷商提價,并對挺價的經銷商,會提供額外的政策支持。

微酒獨家點評

1,目前情況看,廠家已統一要求漲價,不一定是市場已經全部上漲。

2,二是目前漲價屬于旺季來臨前、廠家大會后的一種短期反映,是否已經趨勢性企穩,還是僅僅短期政策性或季節性反彈目前尚難以確定。

3,五糧液之前跌幅較大倒掛比較多,快速大幅下跌已結束,但茅臺價格方向,是否企穩尚不明確,如果茅臺價格下移,五糧液即使短線反彈也難持續。

4,目前正處市場旺季,經過這一年的業績調整,五糧液的社會庫存處于一個相對良性的狀態。

此時收緊政策,在市場價格的調整上,可以起到立竿見影的效果。但長遠來看,市場最終的價格走勢依舊取決于五糧液的市場供應以及政策管控力度。如果五糧液痛下決心走出“政策——經銷商進貨——市場價格下滑——加大政策”的惡性循環,那么可以清晰的預見到價格進一步走低的必然。此次1218會議上,廠方力挺價格,后續落實待進一步檢驗。

5,對于商家而言,市場備貨的旺季。去年春節高端酒“不夠賣”的場景讓很多商家記憶猶新。民間的節日消費力量著實讓大家都驚訝了一把。那么此時,市場價格的波動下,備貨的多少,又是擺在商家和終端商面前的一道難題。

我們沒有辦法預測一時的價格變動,但是按照目前所獲得的所有公開信息,未來的走勢上,價格已經沒有大幅度下滑的可能。

    關鍵詞:五糧液 高端白酒 價格上漲  來源:微酒  佚名
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